后疫情时代逆势向前 华帝蓄势谋远赋能可持续未来

2020-09-10 17:51 来源:5分6合 [ 收藏 ]

2020年上半年,在激烈的市场竞争和疫情的双重压力下,华帝工程渠道收入实现同比大幅增长,展现出了经营的稳健和发展的可持续性。本次疫情,对每家企业而言,都是一次不小的考验,考验着所有企业的复原能力和发展韧性,同时也让实现可持续发展的目标变得更加迫切。在此背景下,企业如何在实现健康、安全和高质量发展的同时,为社会的可持续发展赋能,成为了大家共同探讨的重要话题。而这,也是华帝一直在探索的命题。

华帝

作为一家国内厨电行业头部企业,华帝积极践行可持续发展理念,坚持以卓越的品质和服务,打造可持续的商业能力和商业价值,进而在引领厨电行业的变革中,创造更大的价值。

打造有“品质”的产品和服务是第一步

为了能给用户带来高品质的厨电体验,进而提升家居品质,华帝不断升级技术,一直致力于打造高端智能厨电产品。

以烟灶品类为例,众所周知,烟灶是华帝公司的主打产品,华帝在实现烟灶平台化打造的同时,近年来还把“聚拢吸”技术应用到顶吸产品线,烟机中高端产品采用全新外观形态,形成差异化卖点提升产品竞争力;完成翻板下潜顶吸的深潜烟机、分区烹饪的鸳鸯灶等全新产品的平台开发及核心技术开发,为新品开发做好技术准备。

此外,在热水器、集成灶、蒸烤一体机、洗碗机领域,华帝发挥技术优势,打造出一批明星产品。例如潜心研发的干态存储洗碗机在上半年大受欢迎,并将洗碗机市场强行拓展出干态和非干态两大阵营,为洗碗机这一战略性的产品作了良好的铺垫。此外,在集成灶和定制家居品类的努力,也都为华帝未来增添了砝码。

华帝

特别值得一提的是,面临新冠肺炎疫情冲击和经济下行的双重压力,华帝在技术创新上的投入丝毫不减。报告期内,公司研发投入9,045.33万元,占营业收入的5.42%,新增专利技术337项、开发上市新品55款,这在业绩重压的上半年,实属难能可贵,也进一步昭示了华帝华帝对于品质的坚守和对未来市场的雄心。

品牌转型成效明显,智能、时尚、专业形象深入民心

在基于“高端智能品牌”策略基础上,华帝再进一步,以“时尚”、“品质”、“专业”、“创新”作为华帝品牌价值基因,向产品端、营销端、服务端全面渗透,推出“全系专业、时尚不凡”的全新品牌slogan,将华帝品牌打造成为“专业厨房规划师”形象。

市场重压之下,华帝继续坚持投放品牌户外广告共辐射全国78个城市地区,依托全渠道户外媒体提升品牌认知度;创意打造了“华帝美好食光直播季”,联手著名装修设计师、著名央视家装主持人王小骞、郑恺等一大批流量热点,通过微信、抖音多个直播平台全线布局,与广大目标受众形成良好互动,为品牌蓄能。目前,华帝股份已经形成了华帝、百得、华帝家居的品牌矩阵,全方位锁定国内外市场的消费群体,为华帝股份未来的发展奠定了基础。

华帝

以渠道为核心的营销变革,探索新型营销模式

对新生流量通道大力拓展,以零售为导向,通过重构价值链,加快渠道扁平化的速度来抢占新增市场。积极通过微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台开展带货方式,在淘宝直播、聚划算、猫宁等阿里系逐步完成全渠道布局,引爆线上市场。同时,大力发展合伙人店铺销售模式,建设合伙人店铺29家。通过合伙人模式搭建分销模式,打造一店一爆款和一店一特色店铺。

同时,对既有线下渠道,华帝则加大数字化变革和转型。报告期内翻倍增长的工程渠道,正是华帝在上半年积极调整的缩影——公司以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道,积极与地产头部企业合作,抢占精装房机会。2020年上半年,因客施政,样板房项目同比增长19.05%,提升市场占比;通过改变渠道产品结构,提升渠道收益;通过加强应收账款的管理工作,加快资金流转。截至报告期内,已开发代理商49家,荣获“房地产供应链上市公司投资价值5强”。

可持续有发展战略,既是全球战略,也是华帝公司谋求长远发展的必然选择。经过多年深入践行,可持续发展理念早已渗透到华帝所有领域和华帝人的心中,并在华帝实现高质量发展、推动行业变革的进程中,形成了一种良性循环,不断驱动着企业发展的车轮滚滚向前。这也是为什么华帝半年报发布后,国泰君安证券、长江证券、华泰证券等多家机构依然看好华帝未来的盈利能力,均维持“增持”或“买入”等评级的重要原因。华帝,蓄势谋远赋能可持续未来,未来可期!

网站编辑:白洋
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